Ιατρική Διαφήμιση και Νομοθεσία: Τι Επιτρέπεται στους Γιατρούς

Τελευταία ενημέρωση: 10 Οκτωβρίου 2026. Το άρθρο έχει ενημερωτικό χαρακτήρα και δεν αποτελεί νομική συμβουλή. Για τη δική σας περίπτωση απευθυνθείτε στον νομικό σύμβουλο του Ιατρικού Συλλόγου σας.

Η ψηφιακή παρουσία ενός γιατρού δεν είναι πια προαιρετική, όμως η ιατρική διαφήμιση στην Ελλάδα έχει σαφή και αυστηρά όρια. Από τον Σεπτέμβριο του 2026 τα όρια αυτά δεν μένουν μόνο στα χαρτιά: το Υπουργείο Υγείας ελέγχει πλέον συστηματικά ιστοσελίδες, διαφημίσεις και social media μέσω της πλατφόρμας MedWatch, ενώ οι Ιατρικοί Σύλλογοι εξετάζουν εκατοντάδες καταγγελίες.

Σε αυτόν τον οδηγό θα δείτε τι ορίζει η νομοθεσία για την ιατρική διαφήμιση, τι επιτρέπεται και τι απαγορεύεται, τι πρέπει να έχει η ιστοσελίδα σας και ποιες κυρώσεις προβλέπονται, με παραπομπή σε κάθε πηγή.

Ποιοι Νόμοι Ρυθμίζουν την Ιατρική Διαφήμιση

Το πλαίσιο δεν βρίσκεται σε ένα μόνο κείμενο. Διαφέρει ανάλογα με το αν ο πάροχος είναι ο γιατρός ως φυσικό πρόσωπο ή ιδιωτικός φορέας παροχής υπηρεσιών πρωτοβάθμιας φροντίδας υγείας (Π.Φ.Υ.) (ιατρείο, πολυιατρείο, διαγνωστικό εργαστήριο, ιατρική εταιρεία).

Ο Κώδικας Ιατρικής Δεοντολογίας γράφτηκε το 2005, πριν από τα σημερινά social media. Γι’ αυτό οι Ιατρικοί Σύλλογοι εκδίδουν ερμηνευτικές ανακοινώσεις, οι οποίες στην πράξη ορίζουν πώς εφαρμόζεται ο νόμος στο διαδίκτυο.

Τι Επιτρέπεται στον Γιατρό

Ο νόμος δεν απαγορεύει την ενημέρωση του κοινού. Σύμφωνα με τα άρθρα 17 και 18 του Ν. 3418/2005, επιτρέπονται:

• Δημόσιες ανακοινώσεις για ιατρικά θέματα της ειδικότητάς σας, με στόχο την ενημέρωση συναδέλφων ή του κοινού.
• Συμμετοχή σε δημόσιες συζητήσεις στον έντυπο ή ηλεκτρονικό Τύπο, με ευπρέπεια και σεβασμό στην αντίθετη άποψη.
• Επαγγελματική ιστοσελίδα με τα στοιχεία του ιατρείου σας (βλ. επόμενη ενότητα).
• Επαγγελματική πινακίδα στην κύρια είσοδο του ιατρείου, στις διαστάσεις που ορίζει ο νόμος, με όνομα, αριθμό μητρώου Συλλόγου, αναγνωρισμένους τίτλους, ειδικότητα και ώρες επισκέψεων. Την εγκρίνει πρώτα ο Ιατρικός Σύλλογος.

Κάθε ενημέρωση πρέπει να στηρίζεται «αποκλειστικά σε στοιχεία απόλυτα τεκμηριωμένα και διεθνώς παραδεδεγμένα» και να μην κρύβει σκοπό διαφήμισης (άρθρο 17 παρ. 9).

Τι Απαγορεύεται

Το άρθρο 17 του Κώδικα είναι σαφές. Απαγορεύονται:

1. Η προσωπική διαφήμιση, άμεση ή έμμεση, και η συστηματική δημόσια προβολή του ονόματός σας.
2. Διαφημιστικές πινακίδες, φυλλάδια, αγγελίες και ανακοινώσεις σε έντυπο ή ηλεκτρονικό τύπο, εκτός των εξαιρέσεων της παρ. 8.
3. Η δημοσίευση ευχαριστηρίων, συγχαρητηρίων ή «επιτυχιών» (πραγματικών ή υποθετικών) με σκοπό τη διαφήμιση.
4. Πληροφορίες που εκμεταλλεύονται την έλλειψη ιατρικών γνώσεων του κοινού ή προκαλούν σύγχυση ή παραπλάνηση για θέματα υγείας.
5. Η διαφήμισή σας από συγγενείς ή συνεργάτες, εφόσον το γνωρίζετε: οι κυρώσεις βαραίνουν εσάς.

Για τους ιδιωτικούς φορείς Π.Φ.Υ. το Π.Δ. 84/2001 (άρθρο 15) πηγαίνει ακόμη πιο μακριά: απαγορεύει «τη με οποιοδήποτε τρόπο διαφήμιση και προβολή» και επιτρέπει μόνο απλές πινακίδες σήμανσης χωρίς διαφημιστικά στοιχεία.

Η Ιστοσελίδα του Γιατρού: Τι Ορίζει το Άρθρο 18

Η ιστοσελίδα είναι το πιο ασφαλές ψηφιακό εργαλείο ενός γιατρού, αρκεί να πληροί τους όρους του άρθρου 18. Ελέγξτε αν η δική σας:

• Έχει όνομα και διεύθυνση (domain) που συνάδουν με την επαγγελματική αξιοπρέπεια και τις υπηρεσίες που πραγματικά παρέχετε.
• Αναφέρει την ημερομηνία της τελευταίας ενημέρωσης.
• Δηλώνει τυχόν σύγκρουση συμφερόντων.
• Δίνει πληροφορίες ακριβείς, αντικειμενικές και κατανοητές.
• Δεν συγκρίνει, ούτε έμμεσα, τα προσόντα ή τους τίτλους σας με άλλων γιατρών.
• Μπορεί να αναφέρει συμβάσεις με το Δημόσιο, τον ΕΟΠΥΥ ή ασφαλιστικούς φορείς.

Μια κατασκευή ιατρικών ιστοσελίδων που λαμβάνει υπόψη τον Κώδικα από την αρχή σάς γλιτώνει από διορθώσεις αργότερα. Σημειώστε ότι το MedWatch ελέγχει και τις ιστοσελίδες, όχι μόνο τις διαφημίσεις.

Social Media, Κριτικές και Φωτογραφίες «Πριν και Μετά»

Εδώ βρίσκεται η μεγαλύτερη γκρίζα ζώνη, γιατί ο Κώδικας δεν αναφέρει ρητά τα social media. Οι Σύλλογοι όμως έχουν πάρει θέση:

• Χορηγούμενες αναρτήσεις: ο Ιατρικός Σύλλογος Θεσσαλονίκης ανακοίνωσε (27/06/2025) ότι «κάθε χορηγούμενη προβολή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι διαφήμιση και τιμωρείται», με μηδενική ανοχή από 01/09/2025.
• Ενημερωτικό περιεχόμενο: αναρτήσεις που εξηγούν μια πάθηση ή μια εξέταση με τεκμηριωμένο τρόπο εμπίπτουν στην επιτρεπόμενη ενημέρωση, εφόσον δεν κρύβουν σκοπό διαφήμισης.
• Κριτικές, ευχαριστήρια και μαρτυρίες ασθενών: η αναδημοσίευσή τους με σκοπό την προβολή σας προσκρούει στο άρθρο 17 παρ. 6.
• Φωτογραφίες ή περιστατικά ασθενών: αφορούν δεδομένα υγείας, που ο ΓΚΠΔ κατατάσσει σε ειδική κατηγορία με αυξημένη προστασία. Χωρίς ρητή συγκατάθεση του ασθενούς δεν δημοσιεύονται, και ακόμη και με αυτήν μπορούν να θεωρηθούν διαφήμιση «επιτυχιών».
• Τιμές, εκπτώσεις, «πακέτα»: ο ΙΣΘ αναφέρει ρητά ως απαγορευμένη τη διαφήμιση ιατρικών πράξεων και των τιμών τους.
• Συνεργασίες με influencers: μια ανάρτηση τρίτου έναντι αμοιβής που παρουσιάζεται ως προσωπική γνώμη είναι συγκαλυμμένη διαφήμιση, την οποία ο Ν. 2251/1994 κατατάσσει στις αθέμιτες εμπορικές πρακτικές. Επιπλέον, ο Κώδικας (άρθρο 17 παρ. 1 και 5) απαγορεύει τη διαφήμιση του γιατρού από τρίτους που ενεργούν με δική του υποκίνηση ή με τη γνώση του.
• Κατάλογοι και εκπτωτικά κουπόνια: ο ΙΣΘ έχει προειδοποιήσει τα μέλη του για ιδιωτικές εταιρείες που προτείνουν «προβολή» μέσω καταλόγων ή εκπτωτικών κουπονιών και θεωρεί ανεπίτρεπτη την άγρα ασθενών μέσω διαφημιστικών σελίδων. Μετά από αποδεδειγμένη καταγγελία ακολουθεί παραπομπή στο Πειθαρχικό Συμβούλιο του Συλλόγου.

Αν διατηρείτε επαγγελματικούς λογαριασμούς, η διαχείριση social media για γιατρούς πρέπει να βασίζεται σε ενημερωτικό περιεχόμενο και σε έλεγχο κάθε ανάρτησης πριν δημοσιευτεί.

Τι Άλλαξε το 2025 και το 2026

Το νομικό κείμενο παραμένει το ίδιο, όμως ο έλεγχος έχει αλλάξει ριζικά:

• Ιούνιος 2025 – ΙΣΘ: μηδενική ανοχή στις χορηγούμενες αναρτήσεις και ειδική πλατφόρμα καταγγελιών για τα μέλη του.
• 18 Σεπτεμβρίου 2026 – MedWatch: το Υπουργείο Υγείας θέτει σε λειτουργία εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης που καταγράφει τη δημόσια ψηφιακή παρουσία των ιδιωτικών φορέων υγείας: ιστοσελίδες, διαφημίσεις σε Google και TikTok, αναρτήσεις σε Instagram, Facebook και TikTok. Συμμετέχουν οι Ιατρικοί Σύλλογοι Αθηνών, Πειραιά και Θεσσαλονίκης.
• Αρχές Οκτωβρίου 2026: το MedWatch έχει αναλύσει πάνω από 12.000 δομές και 37.000 διαδικτυακές καταχωρίσεις και επεκτείνεται σε οδοντιάτρους, φυσικοθεραπευτές και διαιτολόγους. Οι διαδικτυακές διαφημιστικές καμπάνιες του χώρου μειώθηκαν κατά 91% στις πρώτες δέκα ημέρες λειτουργίας του.
• Οκτώβριος 2026 – ΙΣΑ: σε λιγότερο από έναν μήνα συγκέντρωσε 318 καταγγελίες για αδόκιμες θεραπείες και πρακτικές (241 μέσω του MedWatch) και τις διαβιβάζει για έλεγχο στην Περιφέρεια και στην Εθνική Αρχή Διαφάνειας.
• 15 Σεπτεμβρίου 2026 – ΠΙΣ: ο Πανελλήνιος Ιατρικός Σύλλογος ζήτησε με επιστολή προς τον Υπουργό Υγείας άμεση και αυστηρή αντιμετώπιση της παραπλανητικής διαφήμισης ιατρικών πράξεων, θεραπειών και υπηρεσιών υγείας.
• Νομοπαρασκευαστική επιτροπή: το Υπουργείο συγκρότησε επιτροπή με Ιατρικούς Συλλόγους, ΚΕΣΥ και νομικούς για το πλαίσιο των κέντρων «μακροζωίας» και αναγεννητικής ιατρικής.

Σημαντικό: μια σήμανση του MedWatch είναι εύρημα του συστήματος, όχι διαπίστωση παράβασης. Η πλατφόρμα κατατάσσει τις ενδείξεις σε «κόκκινες» και «κίτρινες»· οι κόκκινες αφορούν σοβαρές περιπτώσεις, όπως η αντιποίηση επαγγέλματος ή ιατρικές πράξεις από πρόσωπα χωρίς την απαιτούμενη ιδιότητα. Κάθε εύρημα το αξιολογεί ο αρμόδιος Ιατρικός Σύλλογος.

Ποιος Ελέγχει και Ποιες Κυρώσεις Προβλέπονται

Τα ποσά για τους φορείς Π.Φ.Υ. είναι όπως τα αναφέρει ο Ιατρικός Σύλλογος Θεσσαλονίκης με βάση το άρθρο 17 παρ. 5 του Π.Δ. 84/2001, όπως ισχύει.

Χορηγούμενες Διαφημίσεις στη Google

Οι κανόνες του Κώδικα ισχύουν σε κάθε κανάλι, άρα και στις χορηγούμενες καταχωρήσεις σε μηχανές αναζήτησης και social media, τις οποίες το MedWatch παρακολουθεί. Πριν από οποιαδήποτε χορηγούμενη προβολή, ζητήστε τη γνώμη του νομικού συμβούλου του Συλλόγου σας.

Λίστα Ελέγχου Πριν Δημοσιεύσετε Οτιδήποτε

1. Είναι το περιεχόμενο ενημερωτικό και όχι διαφημιστικό;
2. Βασίζεται σε τεκμηριωμένα, διεθνώς αποδεκτά στοιχεία;
3. Αποφεύγει υποσχέσεις, «εγγυημένα» αποτελέσματα και υπερθετικούς («ο καλύτερος», «νούμερο 1»);
4. Αποφεύγει συγκρίσεις με συναδέλφους, έστω και έμμεσες;
5. Περιέχει τιμές, εκπτώσεις ή πακέτα; Αν ναι, αφαιρέστε τα.
6. Περιέχει ευχαριστήρια, κριτικές ή περιστατικά ασθενών; Αν ναι, αφαιρέστε τα.
7. Υπάρχουν δεδομένα ή εικόνες ασθενών; Χρειάζεται ρητή συγκατάθεση, και ο κίνδυνος παραμένει.
8. Πρόκειται για χορηγούμενη ανάρτηση; Για τον ΙΣΘ αυτό είναι διαφήμιση.
9. Ο τίτλος ειδικότητας που χρησιμοποιείτε είναι ο αναγνωρισμένος; Η χρήση μη αναγνωρισμένου τίτλου συνιστά αντιποίηση τίτλου ειδικότητας.
10. Η ιστοσελίδα σας δείχνει την ημερομηνία τελευταίας ενημέρωσης;
11. Η ανάρτηση εκφράζει πράγματι τη δική σας άποψη ή πρόκειται για συνεργασία έναντι αμοιβής που δεν δηλώνεται; Το δεύτερο είναι συγκαλυμμένη διαφήμιση.

Συμπέρασμα

Η νομοθεσία για την ιατρική διαφήμιση δεν σας εμποδίζει να είστε ορατοί στο διαδίκτυο· σας ζητά να ενημερώνετε αντί να διαφημίζετε. Με το MedWatch σε λειτουργία, η διαφορά αυτή ελέγχεται πλέον καθημερινά. Μια ιστοσελίδα που πληροί το άρθρο 18 και περιεχόμενο που εξηγεί αντί να υπόσχεται είναι η πιο ασφαλής βάση για κάθε ιατρείο. Για ευρύτερη εικόνα δείτε και τον οδηγό μας για το marketing υπηρεσιών υγείας.

Το άρθρο έχει ενημερωτικό χαρακτήρα και δεν αποτελεί νομική συμβουλή.

Πηγές

• Ν. 3418/2005, Κώδικας Ιατρικής Δεοντολογίας (ΦΕΚ Α' 287) – επίσημο κείμενο, Υπουργείο Υγείας, άρθρα 17–18
• ΙΣΘ: Νομικό πλαίσιο διαφήμισης και παρουσίας των ιατρών στα ΜΜΕ και στο διαδίκτυο
• Ν. 2251/1994 για την προστασία των καταναλωτών (e-nomothesia.gr)
• Η συγκαλυμμένη διαφήμιση των ιατρών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Karayiannis Law)
• Π.Δ. 84/2001 (ΦΕΚ Α' 70), άρθρα 15 και 17
• ΙΣΘ: Απαγόρευση διαφήμισης στην ΠΦΥ και κυρώσεις
• ΙΣΘ: Οι χορηγούμενες αναρτήσεις γιατρών στα social media (iatronet.gr, 19/08/2025)
• Υπουργείο Υγείας – MedWatch: τα πρώτα αποτελέσματα (healthng.gr, 30/09/2026)
• Επέκταση του MedWatch (larissanet.gr, 03/10/2026)
• ΠΙΣ: Παραπλανητικές διαφημίσεις στον χώρο της υγείας (15/09/2026)
• ΙΣΑ: 318 καταγγελίες σε έναν μήνα (efsyn.gr, 10/2026)
• MedWatch: πώς λειτουργεί (enikos.gr, 19/09/2026)
• Υπουργείο Υγείας: έλεγχοι σε τρία στάδια (in.gr, 18/09/2026)